Как известно, в ведении своего дела всегда будет присутствовать частичка везения и умения понять, куда на рынке ветер дует. Например, удачливый и предприимчивый глава бизнеса сумеет не только подстроиться под тренд, но даже рискнёт сменить специализацию, когда это выгодно. Нередко подобные эпизоды можно отыскать и в истории брендов с мировым именем, когда они начинали свой путь к успеху с совершенной другой продукции, нежели та, с которой они ассоциируются сейчас.
1. Shell
Не просто так на логотипе бренд ракушка изображена - с них всё начиналось.
Известная компания Royal Dutch Shell не так давно отметила юбилей - 190 лет, но далеко не весь этот путь она прошла как гигант по продаже нефтепродуктов. На самом деле в 1833 году, когда британский торговец Маркус Сэмюэл начал своё дело, оно состояло в импорте дальневосточных ракушек - не просто так на логотипе и в названии именно эта вещь упоминается. Потом, полвека спустя, бизнесом стали управлять дети основателя, и они расширили ассортимент импорта рисом, шёлком, медью и фарфором, а также занимались экспортом механизмов, текстиля, пшеницы, сахара и муки в Азию И только потом братья-бизнесмены начали переходить на торговлю нефтью, приблизив компанию к тому, чем она занимается сейчас.
2. Samsung
Одного из крупнейших цифровых конгломератов могло не быть, если бы не магазин по продаже лапши и рыбы.
Трудно представить, но технологический гигант с мировым именем начинался с... продуктового магазина. Однако именно такое дело в марте 1938 года открыл основатель компании Ли Бён Чхоль, а продавали рыбу, овощи и лапшу. Позднее перечень услуг и продукции увеличили: начали одновременно производить сахар, выдавать страховки ещё и открыть самую большую текстильную фабрику Кореи. А вот на электронику Samsung перешёл только в 1960 году, и то, в качестве очередного дочернего предприятия. Причём другие производства, в том числе по торговле продуктами, существовали под брендом Samsung аж до 1993 года, и только после этого конгломерат полностью переориентировался на производство электроники, машиностроение и химическую промышленность.
3. BMW
Один из мировых производителей автомобилей начинался как производитель моторов для первых военных самолётов.
Если расшифровать изначальное наименование компании, заложенное в аббревиатуру BMW, то за ней скрываются такие слова - Bayerische Flugzeug-Werke. С немецкого языка это переводится как «Баварские авиационные двигатели», а ведь именно с этой продукции бренд начал свою историю. Причём произошло это очень рано: по информации редакции novate.ru, самолёты на моторах бренда отметились уже в Первой мировой войне. И даже до окончания боевых действий, в 1917 году BMW впервые сменили специализацию, начав изготавливать тормоза для железнодорожных составов. Потом научились делать моторы для мотоциклов и машин аграрной сферы, а в 1928 году бренд начал продавать автомобили.
4. Nokia
Изначально бренд-создатель самого вечного мобильника в истории представлял собой бумажную фабрику.
Компания, оставившая след в истории гаджетов как автор самого неубиваемого мобильного телефона, появилась ещё в 1865 году как бумажная фабрика в Финляндии и под другим названием. А на седьмой год существования, когда очередная фабрика открылась на берегу реки Нокианвирта, имя последней и дало старт знакомому нам брендингу, тогда в версии Nokia Ab. Позднее фирма переключилась на производство электроэнергии и стала частью конгломерата с Finnish Rubber Works и Finnish Cable. Три бренда в 1967 году объединили в Nokia Corporation, но тогда изготавливали крупный ассортимерт товаров - от шин для автомобилей и туалетной бумаги до резиновых сапог и компьютеров. И лишь три года спустя Nokia впервые начала производить мобильные телефоны.
5. Nintendo
Задолго до консолей японский бренд тоже игры производил, но совсем другие.
Справедливости ради, бренд Nintendo изначально был связан со сферой игр и развлечений. Но так как она была основана ещё в 1889 году, под именем Nintendo Koppai, выпускала она, конечно, не приставки и консоли. Начиналось всё с игральных карт, которые неожиданно стали популярными у японцев, входящих в их мафию, якудзу. А вот главам компании такая слава не нравилась, поэтому они неоднократно пробовали резко сменить профиль - открывали мотель для свиданий, службу такси, изготовляли рис быстрого приготовления и даже пылесосы. Все эти концепты провалились, но фирма не совсем оставила индустрию игр, и это спасло её от банкротства: одна из их игрушек, Ultra Hand, стала пользоваться бешеной популярностью. Это побудило Nintendo сделать акцент на игровой индустрии, и в конце концов, в 1983 году появилась их первая игровая консоль Family Computer, позднее известная как Nintendo Entertainment System (NES).
6. Toyota
Автор первого японского механизированного ткацкого станка в какой-то момент переключился на машины.
Ещё один ныне автомобильный гигант с мировым именем, Toyota, тоже начинался совсем не с машин. Сакичи Тоёда построил в 1897 году механический ткацкий станок, став первым японцем, создавшем такой механизм. Так что неудивительно, что 1918 году он основал компанию Toyoda Spinning and Weaving для изготовления ниток для этих же станков, позднее выпускались и сами станки. Новая страница в истории бренда была открыта в 1928 году, когда Тоёда продал свой патент на станок англичанам, а часть вырученных денег вложил в развитие нового, автомобильного подразделения. Первая легковая машина была построена в 1935 году, почти сразу после выпустили грузовик, а год спустя подразделение стало именоваться сокращённо и знакомо нам всем - Toyota.
7. Peugeot
Известный автомобильный концерн начинался с кучи продукции из авторской стали.
В далёком 1810 году двое братьев, Жан-Пьер и Жан-Федерик Пежо, решили производить предметы из запатентованной ими пружинной холоднокатаной стали, причём для этого они даже переоборудовали свою мельницу в сталелитейное предприятие. Ассортимент товаров, которые они изготовляли из своего авторского сырья, был огромен - от пил и кусачек до кофемолок, жерновов и перечниц. Позднее в перечень продукции добавился кринолин, каркасы для зонтов и колёс. И лишь в 1882 году под брендом Peugeot впервые выпустили транспорт, правда, тогда это был велосипед. Для того чтобы произвести первую машину, потребовалось ещё семь лет.
8. 3М
Десятки тысяч товаров сегодня, а первым был минерал для наждачной бумаги.
Огромный ныне конгломерат 3М, который известен, прежде всего, своим скотчем и клейкой лентой, хотя сегодня производит более 50 тысяч самых разных товаров. Но мало кто знает, что в далёком 1902 году, когда всё начиналось, пять предпринимателей из штата Миннесота основали компанию для добычи конкретного полезного ископаемого, корунда - его планировалось перерабатывать, чтобы делать из него наждачную бумагу. Тогда дело чуть не провалилось, потому что минерал был не тем, что они ожидали, но модернизация позволила улучшить производство наждачки. А когда решили расшириться, то начали изготовлять уже известный нам скотч, а также ряд других товаров вроде самоклеящихся стикеров. Потом 3M лишь расширяли ассортимент и отраслях работы, сегодня занимая своё место в сфере связи, производства канцелярских товаров, здравоохранения и транспорта.
В дополнение к теме: Акваланг, линолеум, фломастер: какие знакомые всем вещи делят названия с некогда известными фирмами
