Букет из антарктической жемчужницы и волосяной травы, который представили посетителям форума Cop28 в Дубае в последний день его проведения, стал ярким символом бездействия человечества в отношении климата и получил название «самого страшного букеты на планете». И это при том, что обычно растения являются признаком жизни и позитива.

Этот необычный букет был создан образовательной благотворительной организацией Environmental Leadership Canada в рамках кампании по борьбе с изменением климата.

Суть акции состоит в том, что два это растения из Антарктиды в настоящее время растут быстрее, чем когда-либо прежде. «Такое быстрое распространение является мрачным напоминанием о глобальном повышении температуры в полярном регионе, говорит Михаил Романюк, который является помощником креативщика в рекламном агентстве Zulu Alpha Kilo, которое разработало кампанию совместно с организацией Environmental Leadership Canada.

Исследование 2022 года показывает, что распространение этих цветковых растений с 2009 года идет куда активнее, чем за последние 50 лет. Таким образом, букет стал символом климатической апатии общества.

«Это интересно, потому что обычно цветы дарят в знак любви, симпатии, благодарности или сострадания, но впервые они являются символом бездействия», — говорит Романюк. И добавил, что на Cop28 букет стал мощным символом.

Вместо того, чтобы собирать цветы из Антарктиды, организация собрала напечатанную на 3D-принтере копию букета и привезла его на форум в Дубай, где обсуждаются вопросы экологии и изменения климата. «Когда люди видят это впервые, они говорят: «О, нам это нравится, какой красивый букет». Но когда мы рассказываем об этом подробнее, они удивляются», — говорит коллега-креативный директор Иван Малки.

По словам креативщиков, ирония и изобретательность кампании делают ее эффективным способом заставить людей говорить об изменении климата. «Творчество может обезоружить вас и пригласить к разговору, чтобы поговорить о реальных проблемах так, чтобы это не представляло угрозы», — говорит Романюк.

В рамках кампании, которая продолжится и после Cop28, организация Environmental Leadership Canada хочет, чтобы люди отправляли цифровые версии букета своим политическим представителям. «Люди могут отправлять цифровые букеты своим лидерам в день их рождения или по особым случаям — это тонкий способ сделать жест, к которому мы все привыкли, но с изюминкой», — говорит Романюк.

Оба креативщика, прилетевшие в Дубай из Канады на Cop28, осознают, что такие творческие трюки могут быть сведены к уловке, тем более что подобные акции все чаще обвиняют в «зеленом отмывании».

Однако Романюк надеется, что кампания вместо этого повысит осведомленность о конкретной проблеме в Антарктиде и ее более широком значении для глобального потепления, добавив, что «возможность людей отправлять цифровые букеты своим лидерам сродни отправке петиции».

Понравилась эта новость? Подпишись на нас в соцсетях!