Verizon Wireless и AT&T Inc. начнут продавать новую модель уже в конце апреля. Релиз был запланирован на прошлогоднее лето, но корпорация решила выпуск белого iPhone 4 отложить, поскольку у компании возникли трудности с производством, связанные в том числе с краской, которая, по информации надёжных источников, начинала при высоких температурах лопаться.
После выпуска пробной модели iPhone 4 в июне 2010 года Apple заявила, что на рынок белый смартфон будет позже и долгое время пользователям iPhone 4 был доступен только в чёрном цвете.
Фил Шиллер, вице президент компании Apple заявил, что релиз белого iPhone 4 пройдёт весной. Так и получилось.
После выпуска в 2001 году первого iPod белый цвет стал особенно популярным среди гаджетов компании Apple. Модели iPad 2 и iPhone 3GS тоже имеют белую версию.