![История легендарных брендов, которая началась с братской ссоры. /Фото: mattlumine.com История легендарных брендов, которая началась с братской ссоры. /Фото: mattlumine.com](https://novate.ru/files/u40607/406076647.jpg)
История легендарных брендов, которая началась с братской ссоры. /Фото: mattlumine.com
Когда у родителей рождается несколько детей, наличие здорового духа соперничества между ними неизбежно. Чаще всего такие соревнования, если и продолжаются долгое время, за пределы семьи не выходят. Однако в этой истории все случилось наоборот: постоянная конкуренция между двумя братьями положила конец их родственным отношениям. Вот только она же стала толчком к рождению двух самых известных во всем мире торговых марок спортивной обуви. Речь идет о легендарных Adidas и Puma и их создателях – Адольфе и Рудольфе Дасслерах.
В 1898 в семье Дасслеров родился третий ребенок, которого назвали Рудольф. Через два года появился на свет еще один сын, Адольф. Мальчики были довольно близки еще с детства, однако, одновременно с этим постоянно соперничали. Как большие любители спорта, а в особенности футбола, братья проводили много времени в обувной мастерской своего отца.
![Братья Дасслеры соперничали между собой с самого детства. /Фото: techno.tviigetz.rh Братья Дасслеры соперничали между собой с самого детства. /Фото: techno.tviigetz.rh](https://novate.ru/files/u40607/406076298.jpg)
Братья Дасслеры соперничали между собой с самого детства. /Фото: techno.tviigetz.rh
После участия в Первой мировой войне, откуда оба Дасслера вернулись невредимыми, их пути на некоторое время разошлись. Рудольф уехал в Мюнхен для получения профессии полицейского, и Адольф остался дома, в Херцогенаурахе. Однако старший, узнав о намерении младшего открыть собственное предприятие по изготовлению спортивной обуви, тут же вернулся обратно.
Подобная идея в тогдашних условиях выглядела до безрассудства смелой: послевоенная Германия была чрезвычайно бедной, и спорт откровенно не пользовался спросом. Однако открытая в 1924 году фирма Gebrüder Dassler оказалась удивительно рентабельным начинанием: количество заказов быстро росло, и серьезная прибыль тоже не заставила себя ждать.
![Примерно в то же время оба брата обзавелись семьями. /Фото: techno.tviigetz.ru Примерно в то же время оба брата обзавелись семьями. /Фото: techno.tviigetz.ru](https://novate.ru/files/u40607/406074946.jpg)
Примерно в то же время оба брата обзавелись семьями. /Фото: techno.tviigetz.ru
Причиной успешности компании справедливо можно считать тандем Адольфа и Рудольфа Дасслеров, которые ради общего дела забыли про соперничество и стали заниматься тем, что каждый из них умел лучше всего: Адольф в совершенстве знал производство и лично разрабатывал новые модели обуви, а Рудольф оказался блестящим коммерсантом, с легкостью находившим новых клиентов.
Производственные мощности увеличивались с каждым годом, и популярность обуви от братьев Дасслеров росла. Однако настоящая слава пришла после Олимпийских игр 1928 года, которые проводились в Амстердаме. Там команда легкоатлетов выступала в обуви от Gebrüder Dassler. Еще через четыре года успех стал огромным, когда немецкий спортсмен Артур Йонат завоевал бронзовую медаль на Олимпиаде-1932 в Лос-Анджелесе, пробежав стометровую дистанцию в кроссовках фирмы Адольфа и Рудольфа.
![Легкоатлет Артур Йонат. /Фото: Wikipedia.org Легкоатлет Артур Йонат. /Фото: Wikipedia.org](https://novate.ru/files/u40607/406073405.jpg)
Легкоатлет Артур Йонат. /Фото: Wikipedia.org
В 1933 году к власти в Германии приходит Адольф Гитлер со своей партией национал-социалистов. Культ здорового тела, ими пропагандируемый, весьма устраивал братьев Дасслеров, и в 1935 году оба вступают в партию. Популярность их предприятия от этого шага лишь растет: немецкое правительство вкладывает огромные деньги в развитие спорта, и количество заказов на подходящую для занятий обувь многократно увеличивается.
Пик успешности фирмы братьев Дасслеров пришелся на 1936 год, когда Олимпийские игры проводились в Третьем рейхе. Тогда они решили выбрать спортсмена, который выйдет на стадион в их кроссовках. Им стал известный афроамериканский легкоатлет Джесси Оуэнс. Расчет оказался не просто верным - он сработал идеально: спортсмен, обутый в шипованные бутсы фирмы Gebrüder Dassler стал четырехкратным олимпийским чемпионом, а объемы продаж компании взлетели до небес. По данным Novate.ru, для удовлетворения потребительского спроса фирма производила не менее тысячи пар кроссовок в день.
![Благодаря достижениям Джесси Оуэнса популярность обуви от Дасслеров стала оглушительной. /Фото: bigpicture.ru Благодаря достижениям Джесси Оуэнса популярность обуви от Дасслеров стала оглушительной. /Фото: bigpicture.ru](https://novate.ru/files/u40607/406073276.jpg)
Благодаря достижениям Джесси Оуэнса популярность обуви от Дасслеров стала оглушительной. /Фото: bigpicture.ru
Однако с началом Второй мировой войны ситуация и в компании, и в отношениях между братьями стала меняться. Фирма Дасслеров частично перепрофилировалась для производства военной обуви на нужды немецкой армии. А в 1943 году братья был мобилизованы в войска Третьего рейха. Правда, спустя недолгое время Адольфа отзывают обратно на производство Gebrüder Dassler.
А военная деятельность Рудольфа ограничилась двумя годами службы в машинописном бюро, откуда он дезертировал, однако был пойман гестапо. От неминуемого попадания в концлагерь его спас приход армии союзников. Но вскоре они же его повторно и арестовали уже как пособника гитлеровскому режиму. По одной из версий, на Рудольфа донес его младший брат, и это стало началом их многолетнего разлада.
![Адольф Дасслер на производстве. /Фото: sekretmira.ru Адольф Дасслер на производстве. /Фото: sekretmira.ru](https://novate.ru/files/u40607/406076234.jpg)
Адольф Дасслер на производстве. /Фото: sekretmira.ru
С 1946 года фирма Gebrüder Dassler, которой теперь единолично руководил Адольф, стала выпускать коньки по заказу США. Примерно в то же время вновь было запущенно производство непосредственно спортивной обуви. Когда в 1948 году умер глава семейства Кристоф Дасслер – единственный человек, способный примирить постоянно соперничавших сыновей – история общей компании закончилась, и каждый из братьев в 1949 году открыл собственную фирму.
![Началось многолетнее противостояние между родными братьями. /Фото: masterokblog.ru Началось многолетнее противостояние между родными братьями. /Фото: masterokblog.ru](https://novate.ru/files/u40607/406073877.jpg)
Началось многолетнее противостояние между родными братьями. /Фото: masterokblog.ru
Детищем Рудольфа стала компания, первоначально именовавшаяся Ruda. Но довольно скоро его удалось убедить сменить название на более благозвучное. Так родилась знакомая современному обывателю фирма Puma.
![Логотип Puma претерпел изменения, но легендарный зверь в прыжке так и остался. /Фото: puma-catchup.com Логотип Puma претерпел изменения, но легендарный зверь в прыжке так и остался. /Фото: puma-catchup.com](https://novate.ru/files/u40607/406078192.jpg)
Логотип Puma претерпел изменения, но легендарный зверь в прыжке так и остался. /Фото: puma-catchup.com
Адольф же назвал свое предприятие Addas, однако вскоре добавил одну букву, а собственно обувь обзавелась знаменитыми тремя полосками, которые уже десятилетиями считаются визитной карточкой бренда Adidas.
![Эволюция логотипа Adidas. /Фото: Pinterest.com Эволюция логотипа Adidas. /Фото: Pinterest.com](https://novate.ru/files/u40607/406079480.jpg)
Эволюция логотипа Adidas. /Фото: Pinterest.com
Вот только противостояние двух братьев привело к расколу на два лагеря целого города. Дело в том, что обе фабрики находились в Херцогенаурахе всего в полукилометре друг от друга. А немало горожан трудили на одной из них. И напряженность между руководителями конкурирующих фирм перенеслась на рабочих: в барах и пабах сотрудники разных предприятий не сидели за одним столом и практически не общались в повседневной жизни.
Интересный факт: в какой-то момент обстановка накалилась настолько, что появился даже негласный запрет на брак между работниками, если один из них трудился на Adidas, а другой – на Puma.
![Противостояние приобрело общегородской масштаб. /Фото: mattlumine.com Противостояние приобрело общегородской масштаб. /Фото: mattlumine.com](https://novate.ru/files/u40607/406077645.jpg)
Противостояние приобрело общегородской масштаб. /Фото: mattlumine.com
Каждая компания стремилась доказать другой, что она лучше. И вскоре соперничество перетекло в новую плоскость – футбольную. Первый успех на этом поприще ожидал Adidas: фирма смогла заключить контракт на поставку своей продукции на нужды сборной ФРГ. И вскоре футболисты стали тренироваться в шипованных бутсах с тремя полосками.
Но Рудольф не отставал от брата, решив обхитрить его и заключить соглашение с лучшим футболистом в мире. А дело было так: обе компании однажды подписали так называемый «Пакт Пеле», в котором обязались не сотрудничать со знаменитым спортсменом. Но от Puma к тому все-таки тайно отправился Армин Дасслер, сын Рудольфа, с предложением выйти на поле в их обуви за десять тысяч долларов. Адольф узнал об интригах брата, однако предпринять ничего не успел: Пеле провел игру в бутсах от Puma.
![Пеле в обуви от Puma. /Фото: ua.tribuna.com Пеле в обуви от Puma. /Фото: ua.tribuna.com](https://novate.ru/files/u40607/406078142.jpg)
Пеле в обуви от Puma. /Фото: ua.tribuna.com
Апогеем соперничества стал Чемпионат мира по футболу 1974 года. Тогда фирмы вступили в жестокую схватку за право обуть спортсменов сборной ФРГ. Представители обоих предприятий метались между игроками и тренерами, пытаясь перетянуть их на свою сторону. Но футболисты выставили условие: федерация должна выплатить дополнительный гонорар за рекламу бренда, причем какого именно, было не особо важно. Победу в этой битве одержал Adidas, согласившийся премировать сборную собственными средствами от имени федерации.
![Сборная ФРГ по футболу 1974 года. /Фото: ua.tribuna.com Сборная ФРГ по футболу 1974 года. /Фото: ua.tribuna.com](https://novate.ru/files/u40607/406079366.jpg)
Сборная ФРГ по футболу 1974 года. /Фото: ua.tribuna.com
Накал страстей между компаниями шел параллельно с полным разрывом всякого общения между братьями Дасслерами. В последний раз они виделись на выставке спортивной обуви, но так и не заговорили друг с другом. Помирить их не смогло ни время, ни тяжелая болезнь Рудольфа, от которой он скончался в октябре 1974 года. Адольф не приехал на похороны, ограничившись телефонным разговором со священником, в котором сказал, что не держит зла на брата.
А противостояние между фирмами продолжалось. Напряженность в отношениях стала спадать после того, как наследники обоих братьев Дасслеров продали контрольные пакеты акций предприятий новым владельцам. А окончательно топор войны был зарыт лишь в 2009 году, спустя 60 лет после разрыва Адольфом и Рудольфом рабочих и личных связей. В Международный день мира 21 сентября между футбольными компаниями состоялся примирительный матч, положивший конец многолетним распрям.
![Применение между конкурирующими компаниями произошло лишь через 60 лет. /Фото: america-retail.com Применение между конкурирующими компаниями произошло лишь через 60 лет. /Фото: america-retail.com](https://novate.ru/files/u40607/406077786.jpg)
Применение между конкурирующими компаниями произошло лишь через 60 лет. /Фото: america-retail.com
Не только братья Дасслеры были уличены в связях с гитлеровской Германией: Ничего личного, просто бизнес: торговые марки, которые сотрудничали с Третьим рейхом