9 российских брендов одежды, которые притворяются иностранными

1. Finn Flare

Бренд имеет финские корни. / Фото: verta54.ru

В отличие от многих других российских брендов, которые только говорят, что они связаны с Европой, Finn Flare действительно имеет финские корни. Любопытно, что марка появилась в 1974 году, но до недавних пор о ней мало, кто слышал. Главная причина такой секретности заключалась в том, что бренд создавал одежду для избранных и был представлен исключительно в закрытых секциях ГУМа.

Однако сейчас политика деятельности компании изменилась, во многом из-за смены владельца, которым стала Ксения Рясовая. Дизайн-бюро марки находится в Москве, и большая часть продукции производится в России. При этом Finn Flare зарегистрирован в Финляндии, чем активно пользуется – бренд позиционирует себя как иностранный и люди верят этому.
Впрочем, качество одежды находится на высоте, поэтому покупателям нет смысла жаловаться. Марка создает вещи, подходящие модницам любого возраста. Но самая приятная новость состоит в том, что линейки капсульные, а потому вещи из разных коллекций прекрасно сочетаются между собой.

2. O’STIN

Из американского у бренда только название. / Фото: econom-contract.ru

Если вы спросите у своего знакомого, из какой страны бренд O’STIN, он точно ответит, что из США – уж очень по-американски звучит название. Однако на самом деле бренд не имеет к этому государству никакого отношения, хотя на сайте и позиционирует себя как международный. Марка принадлежит российской компании «Спортмастер», но ее создатели, в отличие от Владимира Мельникова, не стали об этом открыто заявлять.

Как и продукция от большинства других брендов, одежда O’STIN шьется в Китае, но на качестве это не сказывается. В 2018 году марка заняла десятое место в рейтинге «Любимые бренды россиян», и мы считаем, вполне заслуженно.

3. Westland

Бренд заявлял о том, что создателями были два брата из Америки. / Фото: 2gis.ru

Вот, кто не побоялся придумать красивую легенду о своем происхождение, так это Westland. Чтобы покупатели ни на секунду не усомнились в иностранных корнях марки, на официальном сайте опубликована интересная история, которая рассказывает о появлении и развитии компании. Там сказано, что Westland был создан братьями Адамсами в Америке в 1930 году. Через 40 лет марку продали бизнесменам из Гонконга, а на российском рынке она появилась в 1994 году.

Написано складно, однако вот незадача: в глобальной сети нет никакой информации о фирме, а официальный сайт существует только на русском языке. Главный секрет бренда раскрыли сотрудники издания «Коммерсант»: согласно их информации, компания появилась в России в 1994 году, а рассказы об американских корнях являются фейком.

4. oodji или OGGI

Бренд производит одежду для женщин, мужчин и детей. / Фото: westconcept.ru

А этот бренд долгое время считался «made in Italy». Всему виной не только название (в переводе с итальянского оно означает «сегодня»), но и внешний вид одежды. Все коллекции марки отличаются сдержанностью, лаконичностью и особой изысканностью. Вещи oodji идеально подходят деловым уверенным женщинам, знающим себе цену.

Компания была основана в 1998 году в Санкт-Петербурге. Изначально бренд назывался «OGGI» и представлял исключительно женскую одежду и аксессуары. Но после ребрендинга и смены названия в 2011 году в коллекциях бренда стали появляться также мужские вещи, а в 2012 – детские. За годы своего существования марка смогла не только закрепиться в России, но также открыть дизайн-бюро в Париже и выйти на рынок США и Европы. В частности, одежду от бренда можно найти во Франции, Германии, Англии, Испании и Италии. Производство, как многие наверняка догадались, сосредоточено в Китае.

5. Henderson

Бренд создает мужские костюмы и деловую одежду. / Фото: zao-gefest.ru

В более выгодном положении оказался бренд Henderson – ему даже не пришлось придумывать легенду о своем появлении. Дело в том, что изначально марка была основана польским производителем LPPS, и выпускала исключительно мужскую деловую одежду. После того, как бренд закрепился в родной стране, он стал выходить на рынки других государств, в частности России, где сразу наладил партнерство с Рубеном Арутюаняном.

Предприниматель выкупил Henderson и под его руководством малоизвестная марка превратилась в успешную розничную сеть, которая по выручке от продажи костюмов и рубашек обошла даже Hugo Boss.

Сейчас торговые точки компании располагаются в 60 городах России. В магазинах мужчины могут найти вещи в классическом и повседневном стиле, чтобы составить свой идеальный гардероб.

6. Gulliver

Бренд занимается производством одежды для детей и подростков. / Фото: retail-life.ru

Одним из самых популярных производителей детских вещей в России считается Gulliver, который с 1997 года выпускает одежду для малышей и подростков. Родителей привлекает в марке стиль и высокое качество предметов гардероба, которые могут сделать любого ребенка настоящим модником. Сначала бренд был популярен только в родной стране, но потом прославился и за рубежом.

7. Sela

Дизайн-бюро бренда находится в Израиле. / Фото: shopandmall.ru

Вряд ли поклонники марки Sela догадывались, что ее основателями были не иностранцы, а двоюродные братья Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский, живущие в России. Впрочем, создатели бренда знали, как сделать вокруг компании нужный ореол: звучное название на латинице, дизайн-бюро в Израиле, фабрики в Китае, и вот уже Sela воспринимается как иностранный бренд.

Закрепиться на вершине компании помог грамотный маркетинг – с каждым годом в России и странах СНГ открывается все больше магазинов Sela, в которых любой человек может найти одежду по душе. В основном здесь представлены комфортные повседневные вещи, в которых люди чувствуют себя уютно и уверенно. Это одна из причин, по которой бренд так популярен. Вторая – органичное соотношение цены и качества: продукция не стоит баснословных денег, но при этом является красивой и долговечной. В 2019 году бренд перешел в собственность российского fashion-ретейлера Melon Fashion Group, что лишь укрепило его позиции.

8. Savage

Savage предлагает клиентам большой ассортимент одежды для всех возрастов. / Фото: zen.yandex.ru

Основатели бренда подобрали для него весьма выгодное название. Дело в том, что слово «savage» присутствует и в английском, и в французском языке. В первом случае термин переводится, как «дикарь», во втором – как «необузданный». Однако в этих странах марка никогда не бывала.

Единственное путешествие состоялось в Китай – именно здесь находится производство компании (впрочем, никто не удивлен). Savage предлагает своим покупателям большой ассортимент одежды для всех возрастов. Интересно, что в процессе создания вещей они руководствуются двумя правилами: предметы гардероба должны быть европейского качества, но адаптированные под российские реалии.

9. Gloria Jeans

Бренд основали в Ростове-на-Дону. / Фото: about-shops.ru

Кто не знает бренд Gloria Jeans? Знают все, носят все, но о том, что марка создавалась в Ростове-на-Дону, никто даже не догадывается. Хотя ее основатель Владимир Мельников никогда не скрывал, что компания, которая занимается производством одежды из денима, является целиком и полностью российской, без каких-либо «корней», как у Finn Flare, например.

За 32 года существования бренд вырос до одного из лидеров российского сегмента fast fashion. Но если раньше все производство одежды было сосредоточено в России, с недавних пор в Ростове-на-Дону осталось только главное, а 80% мощностей перешли в Азию. Впрочем, это никак не сказалось на качестве продукции, о чем свидетельствует переход товара на зарубежные рынки, а также подготовка к IPO.

А узнать историю происхождения и развития любимой всеми вещи вы сможете из статьи Их носят все: Как менялись джинсы за последние 100 лет