Эммануэль Макрон в очередной раз подтвердил статус главного амбассадора национальной промышленности, спровоцировав ажиотажный спрос на продукцию локальных мастеров. Новым объектом «эффекта Макрона» стал независимый дизайнер очков, чья небольшая мануфактура столкнулась с десятикратным ростом заказов после того, как президент появился в оправе бренда на официальном мероприятии. Для французского бизнеса такая поддержка первого лица давно стала самым эффективным инструментом продвижения, превращая политические выходы в полноценные рекламные кампании концепции «Made in France».
Президент последовательно выстраивает имидж через гардероб, отдавая предпочтение брендам с историей или уникальным ремесленным подходом. Одной из самых известных историй успеха стала марка костюмов Jonas & Cie. Мастерская, расположенная в неприметном парижском дворе, обрела мировую славу, когда выяснилось, что Макрон заказывает там костюмы стоимостью около 450 евро, сознательно отказываясь от люксовых итальянских брендов. Этот шаг не только подчеркнул его близость к среднему классу, но и спас небольшое ателье от финансового застоя.
Аналогичное влияние президент оказал на рынок спортивной и повседневной обуви. Его приверженность кроссовкам бренда J.M. Weston, который производит обувь во французском Лиможе с 1891 года, вернула марке статус культовой среди молодежи. Также под пристальное внимание попал трикотажный бренд Saint James, чьи тельняшки стали символом французского стиля после того, как Макрон выбрал их для неформальных встреч. Эксперты отмечают, что президентская стратегия поддержки локальных марок — от оптики до верхней одежды — принесла экономике малых мануфактур сотни миллионов евро.
Сегодня успех небольшого оптического бренда, чьи очки теперь экспортируются по всему миру, подтверждает: во Франции мода является частью государственной стратегии. Мастерская вынуждена расширять штат и переходить на круглосуточный режим работы, чтобы удовлетворить спрос из США и Азии. Для независимых дизайнеров такой сценарий остается самым желанным, ведь одна деталь гардероба президента способна превратить локальное ателье в глобального игрока рынка аксессуаров, подтверждая незыблемость статуса Парижа как столицы мирового стиля.