С августа 2026 года любые компании, использующие технологии искусственного интеллекта для создания или редактирования контента, обязаны четко и наглядно его маркировать. Решение об этом принято в рамках масштабного законодательства Евросоюза по регулированию нейросетей, которое внедряется поэтапно.
Новые правила затронут самый широкий спектр медиаматериалов. Специальные плашки или узнаваемые иконки теперь должны появляться на любых реалистичных изображениях, дипфейках, аудиозаписях и видеороликах, созданных с помощью нейросетей. Обязательной маркировке подлежат и тексты, если они выходят без существенной редакторской правки человеком и направлены на информирование аудитории по общественно значимым вопросам.
Главная цель нововведений — защита пользователей от дезинформации и манипуляций. Еврокомиссия подчеркивает, что аудитория имеет право с первого взгляда понимать, взаимодействует ли она с результатом человеческого труда или с продуктом алгоритмов. Правила распространяются не только на разработчиков технологических платформ вроде OpenAI или Meta, но и на любой бизнес — от рекламных агентств и новостных порталов до онлайн-магазинов, публикующих сгенерированные фото товаров.
Отдельное внимание уделено технической стороне вопроса. Помимо видимых глазу меток, создателей обязали встраивать в файлы цифровые водяные знаки и машиночитаемый код. Это позволит поисковикам и соцсетям автоматически определять синтетический контент. Требования касаются любых компаний в мире, если их материалы распространяются на территории стран ЕС.
За игнорирование новых норм предусмотрены суровые финансовые санкции. Нарушителям грозят штрафы до 15 миллионов евро или до трех процентов от их глобального годового оборота — в зависимости от того, какая сумма окажется больше. Европейские регуляторы рассчитывают, что жесткий контроль быстро сформирует культуру прозрачности в цифровой среде.