Айтана Лопес — 25-летняя уроженка Барселоны с яркими розовыми волосами — завоевала сердца сотен тысяч подписчиков в социальных сетях, превратившись из амбициозного эксперимента в сверхуспешный коммерческий проект, зарабатывающий до десяти тысяч евро ежемесячно.
Идея создания цифрового инфлюенсера родилась из банального кризиса. Руководитель агентства Гильем Сьютра признался, что компания столкнулась с серьезными финансовыми трудностями из-за постоянных капризов, отмен съемок и раздутого эго реальных моделей и блогеров. Чтобы минимизировать зависимость от человеческого фактора, команда решила спроектировать безупречный образ, полностью подконтрольный авторам. Результат превзошел ожидания: виртуальная девушка не просто рекламирует спортивные бренды и нижнее белье, но и стала лицом крупной компании по производству спортивного питания, а также регулярно публикует эксклюзивный контент на специализированных платформах.
Успех Айтаны кроется в детальном планировании её «жизни». Еженедельно команда агентства проводит рабочие совещания, на которых сценары и дизайнеры буквально конструируют её реальность. С помощью графических редакторов и нейросетей они решают, что модель будет делать, какие места в Барселоне посетит и какие фотографии выложит в профиль. Чтобы аудитория верила в подлинность Айтаны, создатели наделили её сложным характером и четкими увлечениями: она позиционируется как страстная геймерша, фитнес-энтузиастка и представительница знака зодиака Скорпион. Культ реализма оказался настолько убедительным, что некоторые известные латиноамериканские актеры, не осознавая цифровой природы девушки, до сих пор присылают ей личные сообщения с приглашениями на свидания.
Несмотря на коммерческий триумф, проект спровоцировал волну жесткой критики со стороны правозащитников и психологов. Разработчиков обвиняют в чрезмерной сексуализации образа Айтаны и продвижении недостижимых стандартов красоты, способных развить комплексы у подрастающего поколения. В ответ на это создатели заявляют, что лишь отражают уже существующие тренды, сформированные реальными инфлюенсерами. Тем временем агентство не планирует останавливаться и уже запустило вторую виртуальную модель — более сдержанную и элегантную Майю, ориентированную на совершенно другой сегмент рекламного рынка.