У некоторых брендов имена появились весьма нетривиально. /Фото: maxwellsdiy.co.uk, pl.wikipedia.org
Когда создаётся бренд, его составляющие пытаются сделать как можно более запоминающимися и цепляющими - таковы законы рынка. Но в случае названия это всегда особенный выбор, ведь в нём должна быть не только узнаваемость, но и история. И порой создание названия компании, даже если это бренд с мировым именем, окажется не менее интересным и захватывающим, чем их продукт.
1. WD-40
Количество попыток изобретения вещества отражены в названии. /Фото: maxwellsdiy.co.uk
Индекс WD-40 известен, наверное, всем механикам и инженерам в мире, но далеко не каждый знает, как он появился в качестве названия для вещества, способного эффективно предотвращать и бороться с коррозией. А дело было так: автор изобретения использовал эксперименты с путями отталкивания жидкости, и буквы в названии так и расшифровываются - «Вытеснение воды». П вот с подбором цифры ещё интереснее, ведь добиться результата химику удалось только на сороковой попытке, и это тоже отразилось в названии.
2. Корпорация «Virgin»
Так откровенно о своей неопытности в бизнесе ещё никто не заявлял. /Фото: cntraveller.com
Группа компаний Ричарда Брэнсона различается в названии по специализации, как, например, с использованием слов Records и Airlines. Но одно слово всегда повторяется, и это «Virgin». Казалось бы, какой подтекст может крыться в использовании термина «девственность» в имени ряда компаний? А история довольно занятна: когда Брэнсон с друзьями только затевали своё дело - а первой была звукозаписывающая компания - то всерьёз боялись провала, потому что все были новичками в бизнесе. Вот как раз эта их «невинность» в коммерческой сфере и побудила одного из приятелей предложить название «Virgin».
3. Pepsi Cola
Название напитка пришло от попытки надуть покупателей. /Фото: stock.adobe.com
Напиток, который мы сегодня знаем как Pepsi, создал в 1893 году владелец аптеки Калеб Дэвис Брэдхэм, и тогда это было новаторство. Хотя название в то время у продукта было тривиальное - «Напиток Брэдхэма». А потом изобретатель решил зарабатывать на нём больше, приписав ему лечебные свойства, что тогда было нередкой практикой. В итоге он остановился на якобы способностях напитка лечить «диспепсию», или несварение желудка, поэтому взял корень слова для переименования. И лишь позднее «Пеп Кола», когда стала суперпопулярной, стала именоваться «Пепси Кола», как мы её знаем и сейчас.
4. Ikea
В имени этого бренда его создател отразил, по сути, паспортные данные. /Фото: pl.wikipedia.org
Один из самых известных ныне брендов по продаже непродовольственной «всякой всячины» появился в далеком 1943 году, когда 17-летний шведский юноша Ингвар Кампрад решил официально зарегистрировать своё дело по продаже разной мелочи. Интересно, что он вообще основал компанию благодаря коммерческой жилке, даже в столь юном возрасте - полученную крупную сумму денег от отца за успехи в школе он тут же использовал с умом. А вот к названию подошёл очень просто и незатейливо: использовал первые буквы своего имени и фамилии, а также первые буквы названия фермы и деревни - так Ингвар Кампрад из фермы Эльмтарид в деревне Агуннарид именовал свою компания Ikea.
5. LEGO
Поиграли с парой датских слов, получилось имя мирового бренда. /Фото: party-expert.com
Настоящий гигант в создании детских игрушек, культовая компания LEGO была основана датским предпринимателем Оле Кирком Кристиансеном в далёком 1932 году. И ему же принадлежит идея названия для бренда, которое мы знаем и сегодня. И долго думать Оле не стал, использовав, по сути, цель своего детища в качестве основы для имени - качественная, весёлая игра. Так, по информации редакции novate.ru, он взял два датских слова «leg godt», которые примерно переводятся как «играй хорошо», объединил так, чтобы звучало приятно на слух, и получилось то самое легендарное «LEGO».
Хочешь узнать больше о том, как компании иногда меняют не только свои названия, но специализацию? Тогда читай: От рыбы к электронике: 7 знаменитых компаний, которые радикально изменили свою деятельность
