Некоторые умеют рисковать. /Фото: axios.com, spb.hse.ru
Ведение бизнеса - это не только стратегия и расчёт, но иногда также чутьё и риск. И порой те, кто прислушиваются к последним, кажутся странными и даже безрассудными. Но не всегда смелость рискнуть и пойти на откровенно необычное решение в бизнесе принесёт проблемы и потери - некоторые компании и бренды от такого решения сорвали банк.
1. Microsoft
Цифровой гигант знал, от чего отказаться, каким бы провальным этот отказ не казался поначалу. /Фото: influentialsoftware.com
Microsoft всегда казался мировым гигантом, но около 15 лет назад ему пророчили чуть ли не забвение на цифровом рынке. Ведь в гонке за лучшим смартфоном компания, кажется, беспощадно проигрывала. И решение компании, по сути, вообще выйти из этого марафона среди телефонов нового поколения казалась началом конца для Microsoft.
А напрасно, ведь они в ответ сосредоточились на развитии цифровой части, а не «железа», модернизировали внутренние сервисы и платформы. Результат выбора на лицо: за 13 лет (2012-2025) показатели чистой прибыли взлетели с $23.5 млрд до $105 млрд, а Microsoft всё ещё в топе.
2. VK
Якобы бессистемная скупка активов превратила VK в экосистему-монополиста. /Фото: spb.hse.ru
Ещё несколько лет назад корпоративную стратегию отечественного конгломерата VK (а тогда ещё Mail.Ru Group) многие не понимали и даже высмеивали. Мол, зачем она при проблемах в руководстве, огромном штате и жутких долгах, берёт всё больше кредитов и скупает на рынке неудачливых конкурентов и разные виртуальные активы, причём вроде бы без какой-то системы, просто всё подряд.
А теперь идея компании понятна каждому - из вроде бы компании-неудачника VK превратился в цифровой конгломерат-монополиста, который руководит чуть ли не всей российской цифровой Вселенной, а такую мощную структуру ещё попробуй обанкротить.
3. Google
Хрестоматийный пример, как правильный прогноз превратит убыточный ресурс в самый популярный в мире. /Фото: axios.com
Двадцать лет назад видеохостинг YouTube был совсем не тем, чем сейчас - это был убыточный сайт с неэффективным трафиком и сплошными пиратскими видео плохого качества. Поэтому когда ресурс решил купить Google за баснословные тогда $1.65 миллиарда, многие откровенно крутили пальцем у виска и готовились назвать сделку самой провальной в 21 веке.
А зря, потому что в Google как раз знали, что делали, потому что спрогнозировали, куда в виртуальном мире ветер дует. Там быстро смекнули, что такое медиа-пространство, если почистить о пиратских видео и наладить алгоритмы, станет интернет-платформой будущего. Так и вышло: по информации редакции novate.ru, YouTube занимает вторую строчку среди самых популярных ресурсов планеты, причём на первой прочно сидит сам Google.
4. Apple
Сначала концепцию беспроводных наушников считали катастрофой, а она взяла и захватила рынок. /Фото: pancernik.eu
Десять лет назад Apple презентовала свой очередной iPhone, тогда ещё седьмой, и это стало фурором. Правда, тогда ещё в плохом смысле: причиной критики и насмешек стал разъём для наушников, которого там не было. Всё были уверены, что такой ход отвратит от гаджета клиентов, потому что он теперь не такой уж универсальный.
Но в Apple работали циничные и расчётливые люди - они же предлагали к айфону беспроводные наушники, которые сами же и придумали, но тогда ещё не особо разрекламировали. Расчёт оказался гениальным: те, кому пришлось купить эйрподсы к своему гаджету, быстро оценили удобство, а вслед за ними это сделал весь мир, и создание рукотворного спроса приносит компании миллиарды долларов ежегодно.
В дополнение к теме - история ещё одного случая из отечественной истории, когда неожиданная вещь многим помогла озолотиться: Русский товар, который приносил империи больше денег, чем продажа золота
