Бренды, которые изначально назывались совсем не так, как мы привыкли. /Фото: webstaurantstore.com, sevenfo.shop
Когда создаётся бренд, продумывают каждую мелочь - всё должно работать на успех. Название в этом отношении является одним из ключей к тому, чтобы потребитель запомнил и продукт, и компанию, его создавшую. Но далеко не всегда к хорошему неймингу удаётся прийти с первого раза, а у многих мировых брендов в далёкой истории есть эпизод, когда их переименовывали, ведь изначально они назывались совсем по-другому.
1. Google
Первые два года Гугл существовал под другим именем. /Фото: glynistao.com
Легендарный нынче поисковик, созданный в середине девяностых годов прошлого века изначально назывался «BackRub». И это имя придумали не просто так, а с отсылкой на суть её работы, использование «обратных ссылок», чтобы определить относительную важность страниц в интернете. Но продержалось это название недолго, около двух лет, после чего оно было заменено на знакомое нам Google, обыгрывая математический термин «гугол», обозначающий число с сотней нулей.
2. Nike
Пока фирма возила чужую обувь, а не производила свою, никакого Nike не было. /Фото: sevenfo.shop
Если посмотреть на обувь шестидесятых, то некая компания «Blue Ribbon Sports» покажется всем малоизвестной, а ведь именно под этим неймингом изначально на полки магазинов попадали кроссовки и кеды, сегодня именуемые Nike. Правда, тогда это было не их личное производство - основанная в 1964 году Биллом Боуэрманом и Филом Найтом компания тогда занималась дистрибуцией беговых кроссовок японской фирмы Onitsuka Tiger (ныне - Asics). А вот когда решились на выпуск собственной обуви, решили сменить и имя, и после перебора массы вариантов, от «Dimension Six» до «Bengal», остановились на Nike, в честь античной богини победы.
3. Amazon
К названию в честь самой большой реки в мире пришли методом проб и ошибок. /Фото: tagesschau.de
Многие знают, что свой мировой маркетплейс Джефф Безос начал в 1994 году онлайн-книжного магазина, но не всем известно, что он хотел назвать его Relentless, то есть Неумолимый. Вторым вариантом была «Cadabra», то есть Абракадабра, но из-за схожести со словом «Cadaver», или Труп, от него отказались. В итоге остановились на названии «Amazon», отсылающем к крупнейшей на планете реке - таким образом клиенту демонстрировали масштаб доступных, тогда ещё книжных товаров. А когда бренд переориентировался на продажу всякой всячины, то имя подошло ещё лучше.
Интересный факт: Безос, очевидно, слишком сильно любил первый вариант названия, потому что сохранил за собой право собственности на одноимённый домен. Оказывается, если ввести в поисковик Relentless.com, вас автоматически перебросит на сайт Amazon.
4. Вазелин
Изначально вещество именовали, что называется, в лоб - Чудо-желе. /Фото: webstaurantstore.com
Вазелин - это настолько распространённый и мультифункциональный продукт, что его название давно стало нарицательным. А ведь изначально оно было совсем другим. История этого удивительного вещества началась в 1859 году, когда химик Роберт Чезебро обратил внимание, что нефтяники применяли нерафинированное вазелиновое желе, чтобы обрабатывать свои ожоги или ссадины. Больше десяти лет экспериментом потребовалось молодому химику, чтобы промышленную смазку модернизировать в лёгкое и прозрачное желе, пригодное для применения в домашних условиях. И в 1870 году он был выпущен на рынок, только назывался очень прямолинейно - Чудо-желе. И лишь два года спустя продукт переименовали в Вазелин, термин, который образован от немецкого слова «wasser», то есть вода, и греческого слова «oleon», или масло.
5. Sony
Броское, запоминающееся название, ставшее заменой старому и труднопроизносимому. /Фото: dgl.ru
Японский техногигант начинался с открытой после Второй мировой войны небольшой фирмы по производству радиоприёмников. Успех она имела уже тогда, но называлась иначе - «Tokyo Tsushin Kogyo K.K.». И изначально всех это устраивало, но когда компания разрослась настолько, что решила рискнуть и выйти на мировой уровень, то основатели задумались над новым неймингом. Вместо старого громоздкого названия выбрали лаконичное и броское Sony, и не прогадали - именно под этим именем компания в итоге покорила мир.
В продолжение темы - истории создания ещё одного важного элемента любого бренда: Фабрика грез: как придумывались логотипы известных компаний
